Antes de falarmos sobre cores, vamos dar um passo para trás e falar sobre a concepção da sua marca.
O conceito de propósito e essência de marca
É fundamental uma reflexão profunda sobre seus atributos mais desejáveis: quem sou e como quero ser percebida pelo mercado como marca?
A resposta desse exercício é o seu propósito. É a sua essência, a razão de existir da sua marca.
Um passo à frente
A paleta de cores é um conjunto de tons utilizados em harmonia para criar a identidade visual da sua marca e remeter à sua essência e ao seu propósito.
Está presente no seu logo e guia todos os materiais gráficos on e offline.
Ou seja, sua paleta, unida a outros elementos, como a linguagem ou tom de voz que você utiliza, comunica quem você é e como quer ser percebida pelo mercado.
As cores geram emoções, impactando positivamente ou negativamente no seu público, pois ativam determinadas regiões do cérebro.
Lembre-se: tudo em uma marca comunica, seja texto, cores, imagens...
Escolhendo a paleta na prática
O ideal é escolher 1 ou 2 cores principais e 1 ou 2 cores secundárias. Essa cor secundária pode fazer contraste e chamar atenção em algum layout específico. Mas uma paleta muito extensa dificulta a criação da identidade visual;
Pode ser monocromáticas, análogas, complementares ou customizadas;
Fique de olho nas cores que colegas do mercado estão usando e, claro, tente se diferenciar;
Se você não é tão expert em cores, use sua sensibilidade para fazer as combinações;
Esteja alinhado ao propósito da sua marca e à sensação que quer transmitir.
Significado das cores Pantone
Estudo desenvolvido pela empresa de design norte-americana Carey Jolliffe Graphic Arts e traduzido aqui.
E aí, quais cores se aproximam mais do propósito da sua marca?
Vermelho escuro – PMS 1945 – Positivo: rico, elegante, refinado, bom gosto, maturidade, robusto, suntuoso.
Vermelho tijolo – PMS 188 – Positivo: quente, forte, prático, objetivo, vigoroso, campestre.
Vermelho claro – PMS 186 – Positivo: excitante, sexy, revigorante, apaixonado, quente, dinâmico, estimulante, provocativo, dramático, poderoso, magnético, assertivo, aventureiro, exigente. Negativo: agressivo, violento, belicoso, perigoso, temperamental.
Rosa Brilhante – PMS 205 – Positivo: excitante, teatral, divertido, chama a atenção, muita energia, sensual, selvagem, tropical, vibrante, estimulante. Negativo: brega.
Dusty Pink – PMS 693 – Positivo: macio, sutil, aconchegante, gentil, nostálgico.
Rosa Claro – PMS 1895 – Positivo: romântico, carinhoso, macio, doce (paladar e olfato), compassivo, afetuoso, frágil, delicado, inocente, jovem. Negativo: muito doce, muito sentimental.
Pêssego – PMS 162 – Positivo: maternal, macio, tátil, delicioso, doce (paladar e olfato), convidativo, quente, confortável, íntimo, modesto, confortante.
Coral – PMS 170 – Positivo: força vital, energizante, flexibilidade, desejo.
Tangerina – PMS 715 – Positivo: suculento, energizante, vital, fértil, cheiro forte.
Laranja Vibrante – PMS 1586 – Positivo: divertido, caprichoso, infantil, feliz, brilhante, quente, ativo, amigável, de boa natureza, expansivo, espontâneo, otimista, comunicativo, alegre, sociável, autoconfiante, persuasivo. Negativo: alto, estridente, frívolo.
Ginger – PMS 180 – Positivo: picante, exótico, saboroso, de cheiro forte.
Terra Cotta – PMS 7522 – Positivo: quente, prático, convidativo, abundante, saudável.
Bege escuro – PMS 729 – Positivo: rústico, florestal, áspero, resistente, sensação de ar livre.
Chocolate/Café – PMS 477 – Positivo: delicioso, rico, robusto, apetitoso.
Marrom Terra – PMS 438 – Positivo: prático, rígido, sólido, enraizado, completo, abrigo, morno, durável, seguro, confiável, natural, tradicional, solidário.
Ouro metálico – PMS 871 – Positivo: luxuoso, brilhante, rico, divino, intuitivo, opulento, suntuoso, caro, radiante, valioso, com prestígio. Negativo: espalhafatoso.
Âmbar – PMS 1385 – Positivo: multicultural, abundante, original, outono, suave, doce.
Amarelo ouro – PMS 130 – Positivo: nutritivo, saboroso, confortável, hospitaleiro.
Amarelo brilhante – PMS 116 – Positivo: alegre, iluminado, quente, amigável, animado, esclarecedor, visionário, energizante, estimulante, inovador, radiante. Negativo: covardia, traição, perigo.
Amarelo claro – PMS 127 – Positivo: feliz, macio, ensolarado, quente, animador, afetuoso, fácil, bebês.
Chartreuse – PMS 584 – Positivo: artístico, criativo, audacioso, na moda, preciso, surpreendente. Negativo: brega, pegajoso, grudento, enjoativo.
Verde claro – PMS 358 – Positivo: calmo, quieto, neutro, leve, tranquilizante.
Verde oliva – PMS 5767 – Positivo: militar, camuflagem, safari, clássico. Negativo: opaco, apagado.
Lima – PMS 377 – Positivo: refrescante, cítrico, jovem, ácido, fresco.
Verde escuro – PMS 3435 – Positivo: natural, confiável, refrescante, gelado, imponente, sossegado, floresta, madeira, confiável, riqueza, dinheiro, prosperidade.
Verde folha – PMS 349 – Positivo: natural, fértil, saudável, equilíbrio, vital, crescimento, sossegado, harmonia, revigorante, consciência ambiental.
Verde brilhante – PMS 347 – Positivo: fresco, grama, irlandês, renovação, vivaz, rico em flora.
Esmeralda – PMS 334 – Positivo: luxuoso, feito para ricos, lembra joias.
Verde água – PMS 565 – Positivo: água, refrescante, que limpa, purificante, jovem, bebês, frio, leve, sonhador.
Turquesa – PMS 3258 – Positivo: infinito, compassivo, protetor, fiel, água, céu, gema preciosa, tropical, oceanos, frescor.
Verde azulado – PMS 315 – Positivo: sereno, frio, saboroso, sofisticado, confiável.
Azul celeste- PMS 7458 – Positivo: calmante, frio, celestial, divino, constante, fiel, verdadeiro, confiável, tranquilo, reconfortante, contentamento, sereno, expansivo, aberto, infinito, transcendente, distante.
Azul claro – PMS 283 – Positivo: calmo, quieto, paciente, pacífico, água, limpo, frio.
Azul hortência – PMS 7452 – Positivo: alegre, vivaz, genial, cordial, convivente.
Azul brilhante – PMS 285 – Positivo: elétrico, energia, vibrante, revigorante, estimulante, impressionante, aquático, alto astral.
Azul escuro – PMS 2747 – Positivo: crível, confiável, autoritário, conservador, clássico, forte, tradicional, uniformes, serviços, náutica, leal, confiante, profissional, introspectivo, esclarecedor. Negativo: arredio, distante, melancólico.
Lavanda – PMS 264 – Positivo: romântico, nostálgico, leve, caprichoso, perfume leve.
Malva – PMS 5145 – Positivo: sentimental, atencioso, amigável, cortês, pensativo.
Ametista – PMS 2573 – Positivo: protetor, curativo, paz de espírito.
Violeta – PMS 267 – Positivo: contemplativo, meditativo, espiritual, busca por sentido, intuitivo, misterioso, encantador.
Púrpura – PMS 2602 – Positivo: sensual, intenso, excitante, dramático, criativo, expressivo.
Roxo escuro – PMS 2627 – Positivo: visionário, rico, realeza, prestigioso, introspectivo, respeitado, dominante. Negativo: arisco, isolado.
Cinza neutro – PMS 423 – Positivo: clássico, sóbrio, corporativo, prático, eterno, quieto, neutro, lógico, discreto, reservado, fundamental, básico, modesto, eficiente, metódico, diligente, zeloso.
Cinza carvão – PMS 425 – Positivo: firme, responsável, constante, consciencioso, resoluto, contido, conservador, profissional, clássico, sofisticado, sólido, duradouro, maduro, apropriado para negócios. Negativo: tedioso, isolado.
Cinza-acastanhado – PMS 7536 – Positivo: clássico, neutro, eterno, prático, de qualidade, básico, autêntico, orgânico, versátil, discreto, modesto. Negativo: sem graça, sem interesse.
Marfim – PMS 7401 – Positivo: clássico, neutro, macio, afetuoso, de bom gosto, sutil, natural, nupcial, cremoso.
Prata – PMS 877 – Positivo: polido, com classe, com estilo, moderno, frio.
Preto – Positivo: poderoso, fortalecedor, elegante, sofisticado, misterioso, pesado, básico, clássico, forte, caro, invulnerável, mágico, noturno, sóbrio, com prestígio, com estilo, moderno. Negativo: depressão, morte, luto, submundo, mal, ameaçador, opressor.
Branco – Positivo: puro, limpo, imaculado, impecável, inocente, silencioso, leve, brilho, nupcial, sublime, claridade, simplicidade, ártico, eficiente. Negativo: frio, estéril, sem emoção.
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Carla Araujo
Executiva de Vendas da MOSTY